ADNOC Distribution lanza su red de retail media Engage
La solución combina canales físicos y digitales, aprovechando datos de clientes e inteligencia artificial para ofrecer publicidad segmentada en Emiratos Árabes Unidos.
ADNOC Distribution lanzó Engage by ADNOC, una red de retail media que permite a las marcas conectar con consumidores a través de los distintos puntos de contacto de movilidad, conveniencia y canales digitales de la compañía. La plataforma es presentada como la primera red de retail media full-funnel operada por un retailer de movilidad y conveniencia en Emiratos Árabes Unidos (EAU) y se espera que genere más de $25 millones en beneficio bruto acumulado durante sus primeros cinco años.
La nueva propuesta integra inventario publicitario en las estaciones de servicio de ADNOC, las tiendas de conveniencia Oasis, la aplicación de fidelización y las plataformas digitales de la empresa. Según ADNOC Distribution, la red se apoya en los datos de su programa ADNOC Rewards, que supera los 2,7 millones de miembros, mientras que su red comercial atiende a cerca de 700.000 clientes al día y procesa más de 250 millones de transacciones anuales.
De acuerdo con la compañía, Engage by ADNOC permite a las marcas desarrollar campañas basadas en datos a lo largo de todo el recorrido del consumidor, desde la interacción digital en el hogar hasta la experiencia en las estaciones de servicio. La plataforma utiliza datos propios, analítica e inteligencia artificial desarrollados en el marco de su programa de Transformación Digital e IA, respetando los requisitos de privacidad y consentimiento aplicables.
Al comentar el lanzamiento, Jacqueline Elboghdadi, directora de Marketing de ADNOC Distribution, afirmó: “Engage by ADNOC refleja nuestra continua evolución como retailer de movilidad y conveniencia”. Añadió que la plataforma busca ayudar a las marcas a ofrecer una publicidad “más significativa y medible a lo largo del recorrido del cliente”.
La iniciativa respalda la estrategia de ADNOC Distribution para expandir sus actividades de retail no relacionadas con combustibles, un segmento que registró un crecimiento interanual superior al 14% en beneficio bruto durante 2025. La empresa considera que el retail media representa una nueva fuente de ingresos impulsada por datos, analítica e inteligencia artificial.
Engage by ADNOC ha sido desarrollada junto a socios estratégicos como Publicis, Pyxis, LiveRamp y Network International. ADNOC Distribution señaló que continuará evaluando oportunidades para ampliar las capacidades de la plataforma a medida que crece la demanda de soluciones publicitarias medibles y basadas en datos en la región.
