7-Eleven Australia lanza red de retail media para conveniencia
La nueva plataforma omnicanal conecta a las marcas con los clientes a través de las tiendas, el programa de fidelización My 7-Eleven y los canales digitales de la cadena.
7-Eleven Australia lanzó Anytime Media @ 7-Eleven, una red de retail media omnicanal que permite a las marcas conectar con los consumidores a través de su red nacional de tiendas, su programa de fidelización My 7-Eleven y sus canales digitales. La compañía asegura que se trata de la primera red de retail media de Australia desarrollada específicamente para el sector de conveniencia.
Con más de 760 tiendas y 4,6 millones de transacciones semanales, 7-Eleven es el mayor minorista de conveniencia de Australia. La iniciativa lleva el retail media más allá de su entorno tradicional en supermercados y lo introduce en las compras impulsivas propias del canal de conveniencia, donde la cadena cuenta con una fuerte presencia entre los consumidores más jóvenes.
“7-Eleven registra millones de interacciones con los clientes cada semana, cuenta con la mejor oferta del mercado en cuanto a lanzamiento de productos y contratación de personal, y dispone de una plataforma de fidelización en pleno auge”, afirmó Anthony Venuto, gerente general de Servicios Comerciales de 7-Eleven Australia y responsable de la nueva unidad.
La red busca ayudar a los proveedores a destacar en el momento de compra, aumentar el conocimiento de marca e impulsar la conversión en cualquier momento del día. La instalación de pantallas digitales en tienda ya está en marcha y continuará ampliándose durante 2027.
Riley Wolff, gerente de Producto de Anytime Media @ 7-Eleven, señaló: “Hemos creado Anytime Media @ 7-Eleven para ayudar a las marcas colaboradoras a conectar mejor con los jóvenes australianos, potenciar la innovación y crear momentos más significativos tanto dentro como fuera de la tienda”.
El lanzamiento se produce mientras la compañía continúa expandiendo su oferta de foodvenience, junto con categorías emblemáticas como Slurpee y café.
