Asda se asocia con Amazon para mejorar su propuesta de retail media
El acuerdo, pionero en el Reino Unido, introduce Amazon Retail Ad Service para mejorar la segmentación y el rendimiento publicitario en las plataformas digitales del minorista.
Asda se asoció con Amazon Ads para incorporar capacidades avanzadas de retail media en sus plataformas online en el Reino Unido, convirtiéndose en el primer minorista fuera de Estados Unidos en implementar Amazon Retail Ad Service. El acuerdo busca mejorar la forma en que las marcas se conectan con los consumidores mediante publicidad basada en datos.
El despliegue, previsto en fases a partir del cuarto trimestre del año, integrará la tecnología publicitaria de Amazon en las plataformas de alimentación online y George de Asda. El sistema utiliza aprendizaje automático y datos de comportamiento de compra para ofrecer anuncios más relevantes, ayudando a los clientes a encontrar productos de manera más eficiente y permitiendo a las marcas segmentar audiencias con mayor precisión.
“Atendemos a millones de clientes cada semana y esta alianza consiste en utilizar la tecnología para mejorar la experiencia de compra online, ayudándoles a encontrar rápidamente lo que necesitan”, afirmó Rachel Eyre, Directora de Atención al Cliente y de Transformación Digital de Asda.
La asociación representa un paso relevante en la estrategia de la cadena para fortalecer su oferta de retail media, proporcionando a los anunciantes mejores herramientas de medición y conocimiento del consumidor.
Además, responde a la creciente demanda de una publicidad digital más eficaz en entornos retail, donde la segmentación de audiencias y el seguimiento del rendimiento son cada vez más importantes. Para los anunciantes, la integración ofrece mayor consistencia y reduce la complejidad en la gestión de campañas en múltiples plataformas.
