GSTV e iSpot se unen para medir el impacto de videoanuncios en las gasolineras
La alianza busca cuantificar el alcance incremental y los resultados de negocio para los anunciantes.
GSTV, una red nacional de video que ofrece contenido y publicidad para minoristas de combustible, anunció una nueva alianza con iSpot, empresa especializada en medición de televisión multiplataforma.
A través de este acuerdo, GSTV integrará las soluciones de medición de iSpot para evaluar el alcance de audiencia adicional que su red genera más allá de las campañas tradicionales de televisión lineal y conectada. Esto incluye la capacidad de medir indicadores clave como el alcance incremental, el tráfico peatonal y el impacto en las ventas en sus más de 29.000 ubicaciones en EE. UU.
“Los anunciantes siempre han valorado el impacto de llegar a los consumidores cuando están en movimiento. Con la medición independiente de iSpot, ahora podemos demostrar de forma más precisa cómo GSTV amplía el alcance y la efectividad de las campañas de video más amplias”, afirmó Eric Z. Sherman, vicepresidente ejecutivo de Insights and Analytics en GSTV.
Alex Freed, vicepresidente de Alianzas en iSpot, señaló que esta iniciativa representa un avance en la estandarización de la medición para la publicidad DOOH (digital out-of-home). “Este nivel de transparencia es fundamental para que las marcas comprendan la interacción de los consumidores cerca del punto de venta”, explicó Freed.
Según ambas compañías, la colaboración permitirá a los anunciantes comparar de manera más sencilla el alcance y el rendimiento de la audiencia de GSTV con otros canales de medios, facilitando una planificación de medios e inversiones publicitarias más informadas.
