Reino Unido: EG Group se une a Audiebant Media para crear la primera plataforma de publicidad AOOH
La empresa pionera en comunicación sonora desarrollará una experiencia multisensorial para las tiendas de conveniencia británicas del grupo empresarial.
Audiebant Media, empresa de soluciones de comunicación de audio inteligente, anunció su asociación con EG Group para desarrollar una plataforma multisensorial para las tiendas de conveniencia de la compañía. Incorporará estrategias de Audio Out Of Home (AOOH), Digital Out of Home y Pump Toppers para llegar a millones de conductores en los puntos de venta de las carreteras del Reino Unido.
La compañía ofrece a sus clientes oportunidades de conectar con los consumidores gracias a sus tecnologías de sonido envolvente para publicidad. El proyecto consiste en equipar las más de 370 gasolineras de EG de la región para desplegar campañas publicitarias y de patrocinio totalmente inmersivas.
“Nuestra asociación estratégica con Audiebant Media ofrece una completa plataforma de marketing de audio ‘Digital Out of Home’ en las estaciones de servicio, junto con oportunidades de publicidad en los surtidores. La combinación de la innovadora tecnología de Audiebant Media, junto con nuestra amplia presencia en la red en todo el Reino Unido, proporciona una plataforma atractiva para que varias marcas de consumo lleguen a nuevas audiencias y las capten", dijo Ilyas Munshi, Director Comercial del Grupo EG.
"Como recargar combustible es una tarea de piloto automático, nuestro enfoque permite que las marcas puedan captar la atención de millones de oyentes cautivos en todo el Reino Unido. Con un consumidor medio que pasa de 4 a 6 minutos en el surtidor por visita, este enfoque único ofrece un enorme potencial sin explotar para la publicidad", comentó Josh Dean, Director Comercial de Audiebant Media, sobre su papel en la asociación.
Audiebant Media implementa en sus sistemas la teoría de la detección de señales, que establece que los mensajes deben diferenciarse de su fondo para tener impacto. La función principal de esta tecnología es potenciar la influencia que un anuncio puede tener en el cliente actual, acostumbrado a saltarse o ignorar las publicidades.
Esto también puede ayudar a transformar y adaptar las campañas para que se dirijan a un público regional e hiperlocal. Con esta nueva plataforma, EG Group y otras marcas pueden suministrar activos creativos para reproducirlos o dejar que los especialistas internos creen contenidos de audio que transmitan mensajes clave con impacto.
