SPAR International acelera la expansión del retail media
Nuevas asociaciones e iniciativas locales apoyan el despliegue de soluciones de marketing basadas en datos y medios de comunicación en las tiendas.
SPAR International está intensificando sus esfuerzos para apoyar el desarrollo de los medios de comunicación minoristas en toda su red de tiendas de comestibles, en respuesta a un cambio más amplio en la industria.
Se prevé que el gasto en publicidad alcance los €31.000 millones en 2028, según IAB Europe y McKinsey, por lo que la empresa está alineando su estrategia con esta creciente oportunidad. En varios países, sus asociados están adoptando herramientas de medios minoristas para reforzar el compromiso de los compradores y crear un nuevo valor para las relaciones con los proveedores.
La implementación de la comunicación dirigida en tienda, los formatos de publicidad digital y el marketing basado en datos se está expandiendo, ofreciendo a los proveedores nuevas formas de llegar a los clientes de manera más eficaz.
Para apoyar este impulso, SPAR International facilita activamente el intercambio de conocimientos y proporciona recursos para ayudar a los mercados locales a ampliar sus esfuerzos. En febrero, una sesión dedicada a mirar y aprender reunió a expertos de SPAR Países Bajos y SPAR International con representantes de organizaciones de otros países para compartir ideas y explorar estrategias de implementación.
Como parte de su estrategia más amplia, el minorista ha establecido dos nuevas asociaciones para mejorar las capacidades tecnológicas y estratégicas de sus ofertas de medios de comunicación minoristas. Una de ellas es con VML, una consultora digital mundial conocida por su experiencia en la conectividad de los medios de comunicación.
La segunda asociación es con Doohlabs, un proveedor de soluciones especializado en plataformas de distribución de medios para minoristas. Doohlabs ofrece In-Store IMPACT, una herramienta diseñada para gestionar contenidos programáticos en pantallas digitales y redes de audio dentro de las tiendas.
SPAR International también está desarrollando su plataforma SPAR Media Services para facilitar una infraestructura de medios minoristas coordinada y multimercado. El objetivo es ayudar a los socios de marca a activar campañas de bienes de consumo de rápida rotación en toda la red, impulsando la influencia del comprador y la eficacia de la campaña.
