Kum & Go se despide mientras Maverik avanza con su rebranding
Despidos en Des Moines y nuevas tiendas Mega Saver marcan un cambio importante en el mercado de tiendas de conveniencia en Iowa.
La marca Kum & Go está desapareciendo de las calles de Iowa, mientras Maverik, la cadena de tiendas de conveniencia con sede en Salt Lake City que adquirió la compañía en 2023, acelera su estrategia de rebranding. El movimiento marca el final de un legado de seis décadas para la marca nacida en Iowa, al mismo tiempo que redefine la competencia en el mercado estatal de tiendas de conveniencia.
Maverik comenzó a vender algunas ubicaciones de Kum & Go a otros operadores, incluyendo a Mega Saver, con sede en Nebraska, que asumirá el control de dos locales en Okoboji y Spirit Lake, según informó Mass Market Retailers. Los concejos municipales locales aprobaron esta semana las licencias de alcohol para los sitios, allanando el camino para el rebranding bajo la marca Mega Saver en las próximas semanas. Mega Saver opera actualmente tiendas en Iowa, Nebraska y Florida, y con esta expansión en los lagos de Iowa consolida su crecimiento en la región.
La desinversión forma parte del plan más amplio de Maverik de convertir todas las tiendas Kum & Go a su propia marca de estilo aventurero, “Adventure’s First Stop”. La compañía ya comenzó a reemplazar la señalización en Iowa y Nebraska por la estética inspirada en la montaña de Maverik, que pone énfasis en la recreación al aire libre y en los lazos comunitarios.
Al mismo tiempo, Maverik está reduciendo su presencia corporativa en Iowa. A principios de este mes, la empresa anunció alrededor de 100 despidos en la histórica oficina de Kum & Go en Des Moines, trasladando la mayoría de las funciones corporativas a su sede en Salt Lake City, conocida como “Base Camp”.
Los cambios reflejan una tendencia más amplia de consolidación en el sector de tiendas de conveniencia en Estados Unidos, donde la escala, el poder de la cadena de suministro y la consistencia de marca se han vuelto claves para la supervivencia. En Iowa, el rebranding de Maverik, la llegada de Mega Saver y la expansión de rivales como Casey’s y Kwik Star están transformando el mercado y poniendo a prueba las lealtades de los clientes de toda la vida.
