SPAR lleva el retail media a su red global
Una única plataforma permitirá a las organizaciones nacionales de SPAR conectar tiendas, pantallas, apps y datos del punto de venta en un marketplace publicitario, con control total de sus datos.
SPAR International incorpora una plataforma de retail media para sus organizaciones nacionales, desarrollada junto al proveedor tecnológico Footprints AI. La plataforma funciona sobre la infraestructura comercial existente y conecta tiendas, pantallas y radio en tienda, comercio electrónico, apps móviles y datos del punto de venta en un único marketplace orientado a los anunciantes.
Los licenciatarios de SPAR podrán planificar, comprar, optimizar y medir campañas desde un solo lugar, incluida la medición del retorno incremental de la inversión publicitaria (ROAS). Las campañas pueden ejecutarse a nivel local, regional, nacional o internacional con una medición estandarizada del alcance. Así se abre una nueva fuente de ingresos para los minoristas que conectan a los proveedores con los compradores.
Cada organización nacional de SPAR mantiene el control total de sus datos, activos y modelo comercial, y la plataforma cumple con la legislación de privacidad y protección de datos. SPAR describe la solución como “una única capa de plataforma, no otra red más”.
La plataforma estará disponible para todas las organizaciones nacionales de SPAR y se desplegará en múltiples mercados, ampliándose a medida que más de ellas conecten sus audiencias, canales y capacidades de medición. SPAR, un grupo voluntario de mayoristas y minoristas independientes, cuenta con más de 13.500 tiendas en 50 mercados.
