Ipiranga devela la evolución de la marca y su nueva estación
La empresa se ha sometido a un proceso de rebranding de su identidad visual que implica un cambio en su propósito de marca enfocado en la movilidad.
Ipiranga ha desvelado su último rebranding para posicionarse como una firma centrada en la movilidad, con una nueva propuesta de experiencia para los conductores en las estaciones de servicio.
Esta iniciativa tiene en cuenta el trayecto diario de millones de brasileños, motorizados o no, como ciclistas, peatones, conductores, trabajadores, vecinos, camioneros y VIP -como se denomina a los empleados de las gasolineras-, o incluso mascotas. La implantación se hará gradualmente, a medida que se renueve o amplíe la red de la empresa en el país.
Las unidades traen novedades audaces que incorporan prácticas ecoeficientes en línea con las directrices de sostenibilidad de la compañía, promueven el negocio de sus concesionarios, a través de recursos que optimizan costes, y amplían la relación con las personas más allá de repostar en la gasolinera.
"Tenemos una historia de credibilidad y confianza que nos permite innovar con libertad. Lo que hoy traemos como evolución de la marca surge como respuesta a las nuevas demandas de un consumidor que pide experiencias fluidas, amables y cada vez más completas. Ahora ofrecemos una propuesta de valor reforzada y diferenciada tanto para las personas que cuentan con Ipiranga en su día a día como para nuestra red de concesionarios, franquiciados y clientes", declaró Leonardo Linden, CEO de Ipiranga.
Su nuevo propósito de marca, "Combustible para la vida en movimiento", responde a la demanda de un consumidor que ha cambiado su relación con la movilidad, permitiendo a la marca ampliar las posibilidades para apoyar su viaje.
La nueva estación de Ipiranga presenta una sectorización por colores que demarcan el ecosistema visual. El amarillo será predominante en el techo del complejo, facilitando la identificación de la marca en el recorrido del consumidor. El azul indicará todos los productos a la venta, mientras que el naranja señalizará las zonas donde se ofrecen servicios gratuitos. Habrá diferentes plantas para señalizar el espacio peatonal, parklets donde la gente podrá descansar tras una comida en AmPm, guardar sus bicicletas, por ejemplo; e incluso fuentes convencionales para beber y para mascotas.
Las submarcas de todos los servicios y proyectos seguirán la evolución de la marca Ipiranga, recibiendo sus propias firmas, pero manteniendo la esencia de los cambios.
Its new brand purpose, "Fueling Life in Motion", meets the demand of a consumer that has changed its relationship with mobility, allowing the brand to expand the possibilities to support its journey.
The new Ipiranga station presents a sectoring by colors that demarcate the visual ecosystem. Yellow will be predominant on the roof of the complex, facilitating the identification of the brand in the consumer's journey. Blue will indicate all products on sale while orange will signalize areas where free services are offered. There will be different floors to signalize the pedestrian space, parklets where people can rest after a meal at AmPm, store their bikes, for example; and even conventional drinking fountains and for pets.
The sub-brands of all services and projects will follow the evolution of the Ipiranga brand, receiving their own signatures, but keeping the essence of the changes.
