Morrisons suma 1.700 tiendas de conveniencia a su red de retail media
El brazo de medios del supermercadista británico permitirá a las marcas planificar campañas en ambos formatos, mientras IGD prevé ventas de £56.200 millones para el canal en 2030.
Morrisons Media Group (MMG) extiende su propuesta de retail media a las cerca de 1.700 tiendas de conveniencia de Morrisons, lo que ofrece a los proveedores una forma integrada de planificar campañas en los supermercados y locales de proximidad de la cadena. La oferta combina los datos propios de clientes de Morrisons con las capacidades de retail media de su socio SMG.
El anuncio llega cuando los formatos pequeños ganan peso en el comercio británico. IGD estima que las ventas del canal pasarán de £49.200 millones en 2025 a £56.200 millones en 2030, mientras que Lumina Intelligence registra un alza interanual del 5% en las visitas a estas tiendas y una caída del 7% en los artículos por compra.
“Ampliar nuestra propuesta a la conveniencia es un paso importante en la forma en que apoyamos a nuestros socios proveedores”, afirmó Steve Newbould, Jefe de Commercial Data & Media de MMG. “Nuestros clientes compran en distintos formatos por distintas razones, y reunir estas oportunidades nos permite ofrecer a las marcas una manera más completa de conectar con ellos”.
Los proveedores contarán con un único punto de contacto y acceso a los equipos de planificación estratégica, servicio al cliente y desarrollo de propuestas de MMG. Las campañas se basarán en la información de MoreViu, el ecosistema de datos propios de Morrisons, según las misiones de compra y los objetivos comerciales.
“Para los proveedores, la oportunidad está en planificar de forma más eficaz en toda la red de Morrisons sin recurrir a un enfoque único para todos”, señaló Katie Jackson, de MMG. “Llevamos el mismo apoyo estratégico y experiencia a la conveniencia, ayudando a las marcas a identificar oportunidades relevantes y desarrollar campañas que reflejen las necesidades de los clientes en cada entorno de compra”.
