Q1 Energie lanza una gama de marca propia para el segmento de conveniencia
Las marcas propias se han convertido en una herramienta cada vez más estratégica en el retail alimentario y de conveniencia.
Q1 Energie AG está ampliando su presencia en el segmento de productos de conveniencia de marca propia con el lanzamiento de una bebida energética bajo la marca Q1, además de dos variedades de agua mineral, destinadas a la venta en las tiendas de sus estaciones de servicio.
“Las marcas propias refuerzan nuestra identidad de marca en el punto de venta y nos ofrecen una mayor flexibilidad en materia de precios y márgenes”, afirmó Markus Micke, responsable de Convenience Retail de Q1.
“Con la bebida energética y las dos variedades de agua mineral estamos sentando las bases para una gama de productos de conveniencia bajo nuestra propia marca”, añadió.
La iniciativa no supone una incursión totalmente nueva para la compañía. Q1 ya comercializa desde hace años lubricantes de marca propia, incluidos aceites para motor y productos especializados para el cuidado del vehículo, por lo que ahora extiende este enfoque al segmento de bebidas.
Las marcas propias han adquirido una importancia creciente en el retail alimentario y de conveniencia, dejando de ser vistas únicamente como alternativas económicas. Los minoristas las utilizan para reducir su dependencia de las políticas de precios de los fabricantes, gestionar los márgenes de forma más directa y construir una experiencia de marca diferenciada en el punto de venta.
En el caso de los operadores de estaciones de servicio, donde gran parte de las ventas de conveniencia depende de compras impulsivas y decisiones rápidas, disponer de una gama coherente de productos de marca propia puede convertirse en un elemento diferenciador frente a la competencia, además de ofrecer una estructura de costes más predecible.