Walmart compra Vibe.co para expandir su plataforma publicitaria
La operación fortalece la plataforma Walmart Connect y facilita el acceso a campañas de TV para anunciantes más pequeños.
Walmart acordó la adquisición de Vibe.co, una plataforma de publicidad de televisión conectada de autoservicio, en una operación orientada a ampliar el acceso a la publicidad en streaming para pequeñas y medianas empresas, así como para marcas de tamaño medio.
La adquisición respalda la estrategia de Walmart Connect de desarrollar soluciones publicitarias más accesibles y medibles dentro de su ecosistema de retail media. Al integrar las capacidades de autoservicio de Vibe.co con los datos de audiencia, herramientas de medición y activos publicitarios de Walmart, incluida VIZIO, la compañía busca simplificar el lanzamiento y la evaluación de campañas de televisión.
“Walmart Connect está enfocado en hacer que el commerce media sea más accesible, más medible y más fácil de activar para anunciantes de todos los tamaños”, afirmó Ryan Mayward, director general y vicepresidente sénior de Walmart Connect en Estados Unidos. “Vibe.co ha creado una plataforma diseñada específicamente para simplificar la publicidad en televisión por streaming”.
Vibe.co se especializa en la gestión de campañas de autoservicio, optimización del rendimiento y acceso a inventario premium de televisión conectada. La plataforma está diseñada para ayudar a los anunciantes a ejecutar campañas de TV de forma más rápida, transparente y eficiente, especialmente a aquellos que no cuentan con grandes equipos de medios o recursos especializados.
Se espera que la operación refuerce la propuesta de Walmart Connect para vendedores y otros anunciantes que buscan vincular sus inversiones publicitarias con resultados comerciales medibles. Además, se suma a los esfuerzos recientes de Walmart para ampliar sus capacidades publicitarias mediante alianzas estratégicas e inversiones tecnológicas en el ecosistema digital.
Las compañías prevén completar la adquisición antes del cierre del ejercicio fiscal 2027 de Walmart.