Żabka y Stagwell lanzan empresa conjunta de análisis de consumidores en Polonia
La herramienta ofrece marketing dirigido y análisis predictivos para empresas basados en datos de Żabka.
Żabka Polska, el minorista de conveniencia más grande de Polonia, se asoció con el grupo de marketing estadounidense Stagwell para lanzar In-Pulse, una nueva plataforma de análisis y participación del consumidor.
La herramienta se nutre de la red de 11.600 tiendas de Żabka y de los 10 millones de usuarios de la aplicación Żappka, combinados con la experiencia en datos de Stagwell. Recoge información anónima de transacciones, prueba las reacciones de los consumidores y proporciona a las empresas marketing segmentado y perspectivas predictivas.
Las compañías afirman que In-Pulse ayudará a las marcas a adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo, al tiempo que promete productos más personalizados para los compradores. Aunque algunos críticos podrían cuestionar la creciente dependencia del seguimiento en tiempo real del comportamiento, la escala de Żabka podría transformar rápidamente la forma en que el sector minorista polaco aborda el marketing basado en datos.
El movimiento también subraya la creciente importancia de Polonia como centro de comercio digital en Europa Central y del Este, con Żabka posicionándose no sólo como líder minorista, sino también como un campo de pruebas para tecnologías que podrían expandirse en toda la región.
