Los nuevos estándares para datos en una era de crecimiento eléctrico y márgenes más ajustados
Desde una identidad global única para sus marcas históricas hasta datos de infraestructura de carga y una planificación de sitios libre de sesgos, Dow Jones Energy busca convertirse en una fuente integral y confiable para los minoristas de combustibles y conveniencia.
MobilityPlaza conversó con cuatro integrantes del equipo de Dow Jones Energy en la NACS Show 2026, en Las Vegas, sobre la nueva identidad global de la compañía y los datos y herramientas que ofrece a los minoristas de combustibles.
La nueva identidad reúne bajo un mismo techo a las marcas especializadas del grupo: OPIS, Axxis, Eco-Movement y A2i en el ámbito de los combustibles, junto con Chemical Market Analytics y McCloskey en un plano más amplio. “Cada una de estas empresas se ha ganado la confianza del mercado tras operar en este sector durante décadas”, afirmó Bryan Schutt, Senior Vice President, Head of Strategy and Operations.
La electromovilidad es una parte creciente de esa oferta. Dow Jones Energy vende datos a la industria automotriz desde hace años. Sin embargo, Jean Cherbonnier, Regional Director, observa una demanda en aceleración entre los minoristas de combustibles desde la adquisición de la neerlandesa Eco-Movement, hace un año. Los minoristas utilizan ahora sus datos globales sobre infraestructura de carga para comparar el mercado, planificar inversiones y contrastar precios de carga.
Europa crece con rapidez, con los autos eléctricos superando ya una cuarta parte del mercado, mientras que en Estados Unidos el crecimiento se desaceleró tras el fin de los créditos fiscales federales. Aun así, el parque instalado en ese país sigue en expansión, y cada vez más minoristas quieren cargadores en sus propias estaciones. “Con los vehículos eléctricos, pueden atraer a personas que quieren recargar y que fácilmente pasan 20 minutos en sus instalaciones”, explicó Cherbonnier. Ese tiempo suele terminar con una visita a la tienda de conveniencia.
En el negocio de combustibles, la presión sobre los volúmenes y los márgenes convierte a los datos confiables en una necesidad diaria. “Hay que hacer pasar ese hilo por la aguja todos los días, con todos los productos y en todas las estaciones”, señaló Brent Eubanks, Senior Software Sales Executive. Destacó que la volatilidad de este año fue impulsada por las guerras más que por los huracanes, lo que obligó a los minoristas a adaptarse durante un período más prolongado. En ese contexto, los indicadores de referencia de Dow Jones Energy les ayudan a medir su desempeño.
Para las inversiones en sitios, la compañía ofrece LocationPro, una plataforma de software que modela qué hace exitosa a una ubicación. Su principal uso es orientar a los minoristas sobre dónde construir nuevas estaciones, una inversión importante en la que equivocarse sale caro. Además, sugiere mejoras para cada ubicación existente. Según Ian Thompson, Executive Director, la herramienta contrarresta la intuición y el sesgo de confirmación que suelen influir en estas decisiones. “Lo que hace LocationPro es eliminar toda esa emoción, todo ese sesgo, y ofrecerle al usuario otra perspectiva desde la cual tomar la decisión”, afirmó. La última palabra, añadió, siempre la tiene el usuario.
Al combinar una marca unificada con datos de infraestructura de carga a nivel mundial y analítica para cada decisión sobre sus sitios, Dow Jones Energy aspira a ser el socio de confianza al que recurran los minoristas para afrontar márgenes más estrechos y un futuro energético mixto.
