Seven-Eleven Japón lanza empresa conjunta de retail media con firmas publicitarias
La nueva compañía utilizará señalización digital en tienda y publicidad basada en datos para impulsar ventas.
Seven-Eleven Japón anunció la creación de una nueva joint venture de retail media junto a las empresas publicitarias Dentsu Group y CyberAgent, con el objetivo de ampliar sus capacidades de publicidad digital en toda su red de tiendas. La nueva entidad, Seven-Eleven Ad Connect, comenzará operaciones el 1 de septiembre.
La compañía será propiedad mayoritaria de Seven-Eleven con una participación del 80%, mientras que Dentsu y CyberAgent tendrán cada una un 10%. Con un capital inicial de 100 millones de yenes (aproximadamente $650.000), la iniciativa se centrará en ofrecer publicidad segmentada a través de señalización digital en tienda y en la aplicación móvil del retailer.
El proyecto aprovecha los datos de compra del minorista para adaptar los contenidos publicitarios al comportamiento del cliente, incorporando además variables como condiciones meteorológicas, hora del día y niveles de inventario en tiempo real. Este enfoque busca mejorar la relevancia de los anuncios, aumentar la interacción con los clientes y potenciar las ventas.
Dentsu colaborará mediante el análisis de datos y el diseño optimizado de anuncios, mientras que CyberAgent aportará el desarrollo de contenidos utilizando inteligencia artificial.
Como parte de esta estrategia, Seven-Eleven prevé ampliar de forma significativa su red de señalización digital, más que duplicando el número de tiendas equipadas hasta alcanzar las 8.700 durante el presente ejercicio fiscal.
