MFG despliega red de publicidad digital en estaciones de servicio
La alianza con GIG Retail introduce una plataforma multimedia en más de 1.200 ubicaciones del Reino Unido, dirigida a consumidores en movimiento en momentos clave.
Motor Fuel Group (MFG) lanzó una propuesta de publicidad digital en su red de más de 1.200 estaciones de servicio en el Reino Unido. La iniciativa busca permitir a las marcas conectar con millones de consumidores mediante mensajes segmentados integrados en las rutinas diarias de repostaje y compras de conveniencia.
El despliegue, en colaboración con la firma especializada en retail media GIG Retail, incorpora una red digital multiformato que abarca tanto el exterior de las estaciones como sus espacios interiores. Entre los formatos destacan pantallas orientadas hacia la vía para captar la atención del tráfico, así como displays situados sobre los mostradores de pago y en las cajas, donde los clientes suelen permanecer más tiempo antes de finalizar sus compras.
Las ubicaciones de MFG, que incluyen marcas como Shell, BP y Esso, además de diversos operadores de retail y restauración, funcionan como puntos de alta afluencia para conductores. Más allá del combustible, los usuarios acuden a estos espacios para servicios como carga de vehículos eléctricos, recogida de paquetes, compras de alimentación y comida preparada, generando múltiples puntos de contacto para las marcas durante la visita.
La compañía destacó la evolución del comportamiento del consumidor, señalando que cerca de la mitad de los conductores en el Reino Unido que repostan también adquieren productos no relacionados con combustible. Esta tendencia está impulsando el interés de las marcas por interactuar con audiencias durante paradas habituales, especialmente en contextos donde la intención de compra es elevada.
