Instacart se asocia con Vroom Delivery para expandir el retail media en EE. UU.
Vroom Delivery llevará los anuncios patrocinados y de display de Instacart a 3,500 tiendas de conveniencia.
Instacart está ampliando su alcance publicitario hacia el sector de conveniencia a través de una nueva alianza con Vroom Delivery, una plataforma de comercio electrónico para minoristas independientes y regionales. El acuerdo pondrá a disposición los Carrot Ads de Instacart en la red de 3,500 tiendas de conveniencia de Vroom, lo que permitirá a los anunciantes ejecutar campañas de productos patrocinados y de display más allá de las cadenas de supermercados tradicionales.
El movimiento abre a los minoristas de Vroom el acceso a los 7,500 anunciantes de marca de Instacart y se presenta como una forma de ayudar a los operadores más pequeños a competir con actores más grandes en el comercio electrónico. Instacart afirma que más de 240 socios ya utilizan su tecnología Carrot Ads, que permite a los minoristas monetizar escaparates digitales y aplicaciones.
John Nelson, director ejecutivo de Vroom Delivery, señaló que la alianza busca dar a las tiendas locales acceso a herramientas publicitarias líderes en la industria, mientras que Instacart la describió como parte de su estrategia para ampliar el retail media más allá de su propio marketplace. El acuerdo subraya cómo los minoristas de conveniencia están siendo incorporados al creciente sector de la publicidad digital, dominado durante mucho tiempo por empresas como Amazon y Walmart.
